Mudanças nos anúncios do Google (Adsense)?

No início do mês o Google decidiu fazer algumas mudanças na sua política do Adsense. É dispensável dizer que isso afeta em cheio a blogosfera consciente (não os blogs sobre RBD e High School Musical), que faz dos programas de afiliados uma forma de complementar a renda e, em alguns casos, a fonte primária para ganhos financeiros.

À época, o Google passou a exigir que o blogger seguisse diretrizes mais severas. A atitude da companhia foi comemorada por tornar as regras mais rígidas e a concorrência mais leal, e também por permitir que fossem exibidos mais blocos de links ao mesmo tempo. O que quero sublinhar nisso é que Google tem plenos poderes para mudar essas políticas.

Apresentação dos anúncios alterada?

Esse poder também se aplica aos formatos dos anúncios e na forma como são exibidos. Quem não se lembra de quando a empresa decidiu (unilateralmente) mudar o texto “Anúncios Google” para uma imagem bem mais perceptível?

Parece que eles querem fazer novamente uma mudança do tipo. Ontem, enquanto “navegava” pela internet, deparei-me com uma nova mudança: a imagem “Anúncios Google”, que ficava ao fim dos blocos de anúncio, passou a ficar no início. Isso já vinha sendo feito no banner chamado de “arranha-céu”, que é o mais comprido. No entanto, como você pode ver nas imagens de “antes e depois” que ilustram o post, o resultado foi vergonhoso.

Num primeiro momento eu considero essa possível mudança ruim para o blogueiro, por expor ainda mais a condição de publicidade aos anúncios contextuais. Em especial porque os blocos de anúncio em formato 336×280 (como o no início deste post), que comumente são usados antes da “dobra” da página, passarão a ficar demasiado óbvios (clique e veja como esse formato de anúncio poderá ser exibido).

O Google nos incentiva a inserir e camuflar os banners no conteúdo normal do site ou blog. Por outro lado, cria ferramentas que tornam essa diferenciação gritante. A transparência é importante para esse tipo de atividade, mas, fazendo uma comparação com a mídia televisiva, ninguém que vê “Anúncios a seguir” durante uma programação permanece naquele canal para assistir à propaganda. Entendo que a publicidade deva fisgar o usuário (e possível consumidor) exatamente por ser inesperado.