Hoje mais cedo, num artigo sobre a revista americana “PC Magazine” ter escolhido o Hotmail como aplicativo web do ano, li um comentário mais ou menos assim: não dá para confiar nessa análise porque o produto analisado é de um anunciante da própria publicação.
Ora, ora, vamos com calma! Uma revista tem um público-alvo definido. Classe econômica, região, idade, nível de cultura etc. Tudo isso ajuda a construir a identidade de uma publicação. Não raro, os anunciantes querem atingir esse mesmo público com mensagens publicitárias sobre produtos específicos. Afinal, o público é o mesmo.
Como é que uma revista sobre informática vai receber anúncios de empresas de agropecuária? Não é assim que a indústria da Comunicação Social funciona. Publicidade e Jornalismo andam lado a lado, de mãos dadas, e dependem um do outro. O que não quer dizer que eles precisam se confundir.
É natural que a “Wired”, a bíblia sagrada da tecnologia, receba propaganda de empresas como LG, Microsoft, Samsung e Verizon. Assim como é natural que a “INFO” tenha comercial da NET ou da Nokia. Isso afeta o julgamento da empresa ao produzir análises de produtos? Não deveria. São veículos sérios, conceituados e com uma credibilidade construída ao longo de anos. Espera-se que os jornalistas dessas publicações saibam separar interesses comerciais da produção de conteúdo.
Ter departamento comercial separado do de Jornalismo não é coincidência. Dessa forma cria-se um distanciamento entre as equipes para que o trabalho de uma — notadamente a de comercial; desculpem-me os publicitários que leem este blogue — contamine o trabalho de outra.
Desconsiderar uma análise porque a empresa dona do produto anuncia na revista nos levaria a desconsiderar o produto editorial como um todo. A maioria dos anunciantes é passível de virar assunto da publicação.
Como eu disse, o material publicitário e conteúdo jornalístico têm o mesmo alvo. É assim que funciona.
E isso vale não só para revistas, mas para qualquer coisa que envolva Comunicação e tenha o objetivo de ser lucrativa.