Faz dois dias que a Pedigree colocou no YouTube um vídeo que vai ajudar a manter alguns cãezinhos mais felizes. A proposta é muito bacana, e por isso não custa nada divulgá-la aqui: assim que você der play no vídeo abaixo, estará contribuido com uma refeição canina, que a empresa vai doar.
Para cada visualização do vídeo no YouTube, a empresa se comprometeu a doar uma refeição canina. São cerca de 20 milhões de cachorros abandonados nesse país, então é altamente provável que nem todos sejam ajudados. Mas já é um começo.
E quem tem cachorro em casa, também pode ajudar de uma maneira muito simples: para cada saco de ração que a Pedigree vende, ela também doa uma refeição canina, que vai para uma das quarenta ONGs beneficiadas. O compromisso tem o limite de um milhão de reais, mas mais uma vez é melhor do que nada.
De vez em quando é bom ver que empresas lucrativas não deixam de lado sua responsabilidade social (ainda que animal). Claro que a Pedigree quer divulgar seu produto. Mas quer saber? Eu não me importo. Eles vendem ração de boa qualidade e, de quebra, ainda ajudam os cãezinhos. Parece-me ser um bom saldo.
Doar refeições, no entanto, não basta. É preciso conscientizar a população de quem esses cães estão em abrigos esperando que alguém vá adotá-los. De raça ou não, cães são excelentes companhias (que dão muito trabalho!), e não merecem ser privados da presença de um dono ou uma família.
Aqui em casa nós temos duas cadelas: uma golden retriever e uma vira-lata, que foi pega na veterinária. Pergunte se nos arrependemos de ter pego a segunda. É evidente que não! Temos várias histórias para contar sobre ela: já foi atropelada e passou por duas cirurgias em uma das patinhas. Claro que continua recebendo toda a atenção e carinho que merece.
[Atualização: 16/ago/2009 às 00:40] Quando esse post foi publicado, na sexta-feita, havia pouco mais de 6 mil visualizações do vídeo. Pouco mais de 24 horas depois, as visualizações já passam de 34 mil.
Eu amo cachorros! Com toda certeza vou ajudar a Pedigree nessa campanha. Aliás, a Pedigree tem realizado muitas ações sociais para os cachorros nos últimos meses. Temos mais é que incentivar a empresa, pois raramente elas se dispõem a fazer essas coisas.
Eu me importo, muito.
A coisa funciona mais ou menos assim: vira-latas abandonados sempre existiram. Até hoje a Pedigree não deu a menor pelota para eles, sequer reconheceu a existência deles. De repente ela começou a dar atenção pra esses bichos. Por que? Porque é bacana, porque pega bem, porque confere à Pedigree uma aura de responsabilidade social que agora toda empresa quer ter.
Ao mesmo tempo, é importante faturar com isso — porque é disso que as empresas vivem, de faturamento.
Não vejo nenhum problema em ser socialmente responsável. Também não vejo nenhum problema em faturar, porque dinheiro honesto é bom e todo mundo gosta. O problema, mesmo, é associar uma coisa à outra, recorrendo a uma espécie de chantagem emocional para tornar-se socialmente responsável e, claro, faturar com isso — que é o que a Pedigree está fazendo: seremos bonzinhos com os cachorrinhos necessitados se você assistir ao nosso viral e impregnar-se com a nossa marca. Você pode até achar que vale a pena impregnar-se com a marca Pedigree, perder alguns minutos vendo o videozinho que eles fizeram, mas não perceberá que, no fundo, você está fazendo o que fazia antes: dizendo amém para uma empresa que até ontem só fazia merda e que hoje parece estar fazendo algo correto. O problema é que, se continuar confiando na empresa e dizendo pra si mesmo “Não me importo”, você realmente não saberá se o que a empresa faz é realmente correto, por mais simpático que pareça.