A coisa funciona mais ou menos assim: vira-latas abandonados sempre existiram. Até hoje a Pedigree não deu a menor pelota para eles, sequer reconheceu a existência deles. De repente ela começou a dar atenção pra esses bichos. Por que? Porque é bacana, porque pega bem, porque confere à Pedigree uma aura de responsabilidade social que agora toda empresa quer ter.

Ao mesmo tempo, é importante faturar com isso — porque é disso que as empresas vivem, de faturamento.

Não vejo nenhum problema em ser socialmente responsável. Também não vejo nenhum problema em faturar, porque dinheiro honesto é bom e todo mundo gosta. O problema, mesmo, é associar uma coisa à outra, recorrendo a uma espécie de chantagem emocional para tornar-se socialmente responsável e, claro, faturar com isso — que é o que a Pedigree está fazendo: seremos bonzinhos com os cachorrinhos necessitados se você assistir ao nosso viral e impregnar-se com a nossa marca. Você pode até achar que vale a pena impregnar-se com a marca Pedigree, perder alguns minutos vendo o videozinho que eles fizeram, mas não perceberá que, no fundo, você está fazendo o que fazia antes: dizendo amém para uma empresa que até ontem só fazia merda e que hoje parece estar fazendo algo correto. O problema é que, se continuar confiando na empresa e dizendo pra si mesmo “Não me importo”, você realmente não saberá se o que a empresa faz é realmente correto, por mais simpático que pareça.